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世(界)(体)坛遭遇“空场” (各)类赛事运营面临(全)新挑战

时间:2021-03-03 00:46:55   来源:酒店哪有保健服务(叫小妹)电话找美女特殊一晚 浏览量:86824

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  世界体坛遭遇“空(场)”,各类(赛)事运营面临全新挑战

  球场(空)了,影响有多大?

  (广)州日(报)全媒(体)(记)(者)黄维 张(喆) 孙嘉晖 周(婉)(琪)

  受(到)疫情影响,“空场”作(赛)对大多(数)体(育)赛事来说(是)(个)无奈的(选)择。刚结束的澳网,正在进(行)(的)CBA、欧洲足球联(赛)以及即(将)重燃战火的(中)(超)(联)(赛)对“空(场)”都“(各)有体(会)”。球(场)空了,(到)底影响大不(大)?

  (中)超

  整体营收断(崖)式下滑

  尽(管)去年的中超联赛仍(然)坐稳中国体坛最具(商)(业)价值赛事IP的头把交椅,但整(体)缩水(相)当严重。中超(公)司发布(的)《中超(联)赛2019商业价值(评)估(白)皮(书)》显示,中超(公)司(在)2019(赛)(季)总(营)收16.14亿元,其中商(业)赞助为6.14亿元,(转)播版(权)收入约为10亿(元)。平均(每)家中超俱乐部(可)从中超(公)司获(得)6500万(元)(左)右的分红。(受)疫(情)(影)响,2020(赛)季中超公司(的)整体营收(缩)减到7亿元左右,实(际)到账(只)(有)4亿元,(和)2019年相比(近)乎断崖(式)下滑。

  票房损失最为惨重。广州队在2019赛季的(票)房收入为5700(多)(万)元,(去)年这项(收)入基本为零。(据)统计,2020年中(超)16队平(均)(票)房损失达(到)3000(万)元以上,像(广)州队、北京国安、上海海港等,每家的整体(营)收至少减少2亿(元)。

  (尽)管去年中(超)(联)赛在所有平台的收视人数高达20亿,创造(了)历(史)最(高)纪(录),但简单靠(线)(上)直播观看率这样一个指标并不足以维(系)中(超)核(心)的商(业)价(值),“空场”(和)“赛会制”令中超的原生(内)容(和)(媒)(体)(与)球迷“绝(缘)”,(无)(法)直(接)反(哺)赞(助)商。

  据悉,今年中超(计)划恢复打(满)30轮的赛制,(而)且尽量恢(复)(现)场有(观)(众)。筹备(中)的“职业联盟”有望(获)(得)(中)超的整体门票(收)入。此外,“(职)业(联)(盟)”今年也有(望)在新赞助商(方)(面)(寻)(求)突破,同时将(网)络(转)播(的)版权从(独)(家)(改)(为)多个平台,这些举(措)都可(能)为(中)超带(来)更多(营)(收)。

  未来,各家中超俱乐部(已)接(受)了“(名)称中(性)化”的政(策),他们(会)(加)大对球(衣)胸前和(背)后广(告)(的)(招)商力度,(同)时想(尽)(一)切办(法)吸附(球)迷,拓展自身的(赞)助(体)系,从而减少“空场”(造)成的影响。

  CBA

  损失没有外界想的(严)重

  CBA联赛在去年春节(后)集中进行了赛(会)(制)空场比赛(之)后,(今)年再次(进)行分阶(段)(的)(联)赛。虽然空场比赛还在继续,但CBA联赛(受)到的影响并没有外(界)想的(那)么严重。

  (一)支CBA球队(的)高(层)透露,纯粹(从)(经)济收入的角度(来)看,空场比赛的确损失了票房收入,(但)球(队)也不用支(出)主(场)比赛的场(租)、安保(以)及球员奔赴客场的差旅(费)用,这些方面(算)(在)一起,2020(年)的营收基本可以持平。(从)球(队)运(营)(的)(角)度(来)说,所(有)(球)队都希望能够有观众(入)场,(从)竞技角(度)来说,有(观)众的比赛,(球)(员)的竞技状态也会(更)好。“(当)然(我)们还(是)希望(能)在(下)赛季重(新)开放场馆进行(主)(客)场(比)赛,哪怕是部分观众入场都好。”

  收入的削减,对大多(数)(球)队(来)说是肯定的,但让另一支CBA(球)(队)高层担忧的(还)有一些“看(不)见摸不着”的东西。“(我)更担心(的)(是),比赛(迟)迟不能落地主场,(会)改变(常)(来)(主)场(观)(赛)球(迷)的(习)惯。”他说,“俱乐(部)品牌的(流)失,是无形资(产)的流失。”

  当然,不少CBA球队认为目前赛(制)也有积极的一面——球队的凝聚力更强了,(以)前很少有(长)时(间)一起生活比赛的(经)历。此外,(还)避免了疫情的干(扰)。“我(们)常(看)(到)NBA(那)边忽然有球(员)感染(就)(触)(发)防(疫)条例,然(后)比(赛)推(迟)、赛程更(改)。”一位球队管(理)层表示。实际上,CBA(的)联赛防疫标准已(成)了业界标杆,此前NBA也向CBA“(取)经”,(上)赛季NBA在奥(兰)多(的)复(赛),很(大)程度就是以CBA(为)(模)板。

  与(中)超(不)同(的)是,CBA的转(播)合同没(有)受到太(大)(影)响,收(视)率(也)不错,这一(方)面,联盟并(没)有太(大)的损失。(但)赞助商受到的(影)(响)不小,有(赞)助商(吐)(苦)水:“(现)在(我)们任何线下活动都没法做,也没法结合CBA联赛(做)实体项目,覆盖人群(也)少(了),的确很苦恼。”

  澳(网)

  空场5天(总)(收)(入)大打折扣

  (全)球(联)(赛)受(疫)(情)(影)响,重(大)赛事也(一)样。(为)了让较往年推迟3周的澳网公开(赛)能(顺)利(举)行,澳网组委会可谓(费)尽心(思),甚至忽(略)了(成)本(核)算。

  首(先),(为)(了)确保(球)员身体(健)康,澳(网)组委会采用全(球)包机(的)(形)式,(从)(新)加坡、洛杉(矶)、迪(拜)、阿(布)(扎)比等7座城(市)用17架航班将1200(多)名运(动)员及其团队(接)至澳(大)(利)亚,然(后)所(有)人接(受)14(天)(的)隔离,(澳)(方)负(责)食宿费用。

  澳网(赛)(事)总监(克)雷格·泰利透露,(单)(隔)离这项费用就超过4000(万)澳元(约合人民币2(亿)元)。遗憾的(是),由(于)墨尔(本)当地疫(情)(出)现蔓延(势)(头),从2月13(日)(凌)晨起,澳大利亚维(多)利亚州开(始)实(施)(四)级管控措施。在(墨)尔本举行(的)(澳)网也受(到)(牵)连,组委(会)决定,(比)(赛)在随后5天的“封城期”(内)空场(举)行。这意味着澳网将(损)失(从)第三(轮)(到)1/4(决)(赛)的票房收入,(这)笔(钱)在(澳)(网)总(收)入中占了很(大)的比重。

  2(月)18日(之)(前),能容(纳)近15000人(的)(罗)德·(拉)(沃)(尔)中心球(场)只剩下落(寞)的(击)球声。值(得)(一)提的(是),2月12日晚间有德约科(维)奇和(澳)大利亚(本)土(球)(星)克(耶)高(斯)的比(赛),(大)批(球)(迷)(入)场,但次日凌(晨)“(封)城”禁(令)生(效),这导致赛事组委会(不)(得)(不)在比赛结(束)前让(观)(众)退场。随后(几)(天),组(委)会(限)(制)人流,(球)场(的)上座率大幅削减。空场显(然)会影响(到)(赞)助商(的)权益,具体合同(细)节有待(双)方深入讨论,(但)澳(网)组委会的损失已在所(难)免。

  英超

  球队经济(账)+(球)员(心)理账

  昂(贵)的比(赛)门(票)、球(场)商店的(销)(售)收入以及比赛中的饮食服务都是(比)赛日收(入)的重(要)组成部(分)。因此,(在)本赛季英(超)(决)定(空)场比赛(时),有统计估算俱乐(部)的(损)失将高达6.79(亿)(英)(镑),其中曼联以1.11(亿)英(镑)居首。

  如(今)的时代,虽(然)(比)赛转播收入与商(业)合(作)让俱乐部的盈利渠道拓宽,相(比)之(前)俱乐部(对)比(赛)(日)收入(的)(依)赖性有(所)(下)降,但比(赛)日收入仍然是俱乐部收入的重要组(成)部分。比如阿森纳,比赛门票是英超中最昂贵的,(阿)森(纳)的比赛日收入(占)比也达到俱乐(部)总收入的1/4,远(超)(其)他俱(乐)(部),空(场)比赛将会对俱乐部影响(巨)大。

  俱(乐)部的收(入)(直)接会影响球员和员(工)的(薪)酬,加上球队(承)受不断的核酸检测、球员感染隔离缺阵等影响,比赛场地(也)会(因)(为)当(地)政(府)的防疫政策成为不稳(定)(因)素,所有人对比(赛)的投(入)度与专注度都(会)(下)降。

  此(外),心理(学)家认为,没有球迷对(球)(员)发挥的影(响)因人而(异),但肯(定)存在缺(少)了球迷(激)情(就)(发)挥不(佳)的球(员),部分(球)员的表现(又)会影响团(体)的(表)现。一旦没有(了)主客场的区别,(没)有(了)球迷(的)激情,比赛就很容(易)(产)(生)“训练赛”(的)(错)觉,这也是球队容易出(现)崩盘、比赛容(易)(出)(现)大比分的原因之一。

【编(辑):(苏)(亦)瑜】

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